本文摘要：随着中国获得2022年冬奥会举办权，以冰雪旅游为中心的冬季旅游产品成为平民旅游的新自由选择。前几天，中国旅游研究院和途牛旅游网以途牛2016年11月至2017年4月的冰雪旅游销售大数据为基础，率先发表了《中国冰雪旅游消费大数据报告书(2018)》(以下称报告书)，报告书显示，2016年至2017年冰雪旅游市场规模超过1.7亿人，冰雪旅游收益约为2700亿元。广州是冰雪泛舟的主要客源之一。

随着中国获得2022年冬奥会举办权，以冰雪旅游为中心的冬季旅游产品成为平民旅游的新自由选择。前几天，中国旅游研究院和途牛旅游网以途牛2016年11月至2017年4月的冰雪旅游销售大数据为基础，率先发表了《中国冰雪旅游消费大数据报告书(2018)》(以下称报告书)，报告书显示，2016年至2017年冰雪旅游市场规模超过1.7亿人，冰雪旅游收益约为2700亿元。广州是冰雪泛舟的主要客源之一。根据大众观光和休闲度假中国旅游研究院最近的研究成果，2016-2017年冰雪季节中国冰雪旅游市场规模超过1亿7000万人，冰雪旅游收益约为2700亿元。

中国已经成为冰雪旅游大国，向冰雪旅游强国迈进，冰雪旅游成为主要支柱产业。根据途牛旅游网预约数据，冰雪旅游成为冰雪旅游的主要类型，冰雪旅游人数占中国国内冰雪旅游总人数的72.4%。通过旅行社的团体、自助旅行等方式，以观光的形式体验冰雪的壮丽景色，成为东北、西北等地展开冰雪旅行的很多游客的主要目的，千里冰封、万里雪的北国风景和强烈的当地民俗风情成为冰雪旅行的最重要的东西。

滑雪休闲度假游客占中国国内冰雪旅游总人数的27.6%，滑雪休闲度假是冰雪旅游最重要的旅游形式，是冰雪旅游的一部分，不是全部。在冰雪旅游者中，冰雪和温泉的自由选择游客占总游客人数的13.4%，冰雪和温泉这资源成为最重要的市场筛选，成为众多游客必须选择的冰雪旅游课程。

30-60岁的群体是冰雪旅游的主力军在人口因素方面，国内参加冰雪旅游的男性占39%，女性占61%，女性参加度高，与女性崇尚爱情、温柔等特质不同的冰雪甜美、高尚等潜在特征相匹配，与女性更喜欢旅行密切相关。冰雪游客的年龄包括18岁以上的游客占14%，18-30岁占29%，30-60岁占48%，60岁以上的游客占9%。由此可见，30-60岁的团体是冰雪旅游的主力军，与冰雪旅游消费高度密切相关，事业有成型人具有较强的财务消费能力。

另外，青少年市场也不容忽视，30岁以下的游客合计占43%。在旅行者中，情侣泛舟、家庭游客和旅行总人数各占17%、37%，家庭泛舟市场是小冰雪旅行市场，冰雪的美德、恋爱等特质也有很多情侣参加冰雪旅行。东北冰雪泛舟预约量低企业途牛旅游网冰雪旅游预约数据显示，东北地区由于其冰雪旅游资源在全国的垄断优势，雪乡、长白山景区、松花湖滑雪场三大冰雪景区占据途牛预约量的前三名，并且在全国冰雪旅游景区预约量的前十名中，东北地区占据了第九名。

西岭雪山是附近成都这个巨大的旅游消费市场，冰雪旅游预约量排在第四位，成为南方雪场唯一的前十名冰雪景区。游客满意度低是冰雪观光地是否有回头客，积极开展口碑营销的最重要指标。在途牛预订的冰雪景区中，吉林省长白山温泉、北大壶滑雪景区排名游客满意度前两，南方浙江绍兴乔波冰雪世界排名第三，黑龙江哈尔滨亚布力滑雪景区、内蒙古呼伦贝尔的呼伦湖、太子岭滑雪场、吉林省长春净月潭、辽宁沈阳棋盘山滑雪场、吉林省吉林省吉林市万科松花湖度假区和河北张家口密苑云顶乐园排名第四至第十。

广州冰雪旅游规模在全国排名第一的途牛旅游网国内冰雪旅游预约量排名前五的客户城市是上海、广州、北京、沈阳、长春等城市基于巨大的消费能力和冰雪地与当地气候的独特差异，成为预约量前两的国内冰雪旅游客户城市，北京是冬奥会冰雪旅游热、中国雪都张家口崇礼等因素从上班空间的距离来看，不同城市的冰雪旅游特征具有自己的特色，其中上海和广州、武汉的游客呈现出长线旅游产生于普遍特征，北京、沈阳、哈尔滨、乌鲁木齐、徐州等城市游客具有旅游准备的特征。冰雪研学旅游将成为未来旅游消费新热点；中小学研学旅游是通过集体旅游、聚焦食宿方式积极开展的研究性自学与旅游体验相结合的校外教育活动。2016年12月，教育部等11个部门发布了《关于中小学生研究旅行的意见》，拒绝各地将研究旅行放在更重要的方向，推进研究旅行健康的缓慢发展。

冬季开展冰雪研究旅行不仅满足了青少年理解冰雪冬奥会科学知识的市场需求，还减少了青少年对国情、省情、市情、乡土情等的理解，进一步满足了青少年开阔视野、健身、身心等的需要。随着教育部对研究旅游的高度重视和各地明确措施的落地，冬季开展冰雪旅游将成为青少年的常态化研究方式。冰雪旅游成为中国海外旅游市场的新增长点，去欧洲、日本、美国等滑雪旅游资源非常丰富的国家积极开展冰雪旅游已经成为国内许多滑雪爱好者的每年必选项目。2016年11月至2017年4月，中国游客回国开展冰雪旅游预约排名前5的国家是日本、法国、意大利、美国、瑞士，中国预约冰雪旅游目的地前5名的城市是卢塞恩、日内瓦、札幌、赫尔辛基、斯德哥尔摩，这些城市分别属于瑞士、日本、芬兰、瑞典等国家，以途牛旅游网的欧洲-芬兰一地七晚九天线路为例，旅行社发售的桑普号破冰船、浮游体验、鹿拉雪橇、狗拉雪橇、圣诞老人村、北极圈证书、冰雪城、冰雪城、特色桑拿浴、冰雪旅游特色旅游。

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